漯河市岸西食品有限責任公司

慧眼識珠
，理性選擇品牌，堅持走自己的品牌
、文化、品(pin)質(zhi)路(lu)線(xian)。這(zhe)樣(yang)功(gong)能(neng)飲(yin)料(liao)品(pin)牌(pai)才(cai)會(hui)迎(ying)來(lai)新(xin)的(de)主(zhu)角(jiao)。經(jing)銷(xiao)商(shang)朋(peng)友(you)跟(gen)著(zhe)市(shi)場(chang)走(zou)才(cai)能(neng)走(zou)進(jin)功(gong)能(neng)飲(yin)料(liao)財(cai)富(fu)地(di)帶(dai)。功(gong)能(neng)飲(yin)料(liao)已(yi)羽(yu)翼(yi)豐(feng)滿(man)，進(jin)入(ru)火(huo)山(shan)爆(bao)發(fa)狀(zhuang)態(tai)
，有(you)心(xin)人(ren)會(hui)意(yi)識(shi)到(dao)，以(yi)往(wang)的(de)功(gong)能(neng)飲(yin)料(liao)隻(zhi)能(neng)稱(cheng)得(de)上(shang)是(shi)小(xiao)角(jiao)色(se)
，而(er)如(ru)今(jin)已(yi)經(jing)飛(fei)速(su)的(de)成(cheng)長(chang)為(wei)主(zhu)角(jiao)了(le)，每(mei)年(nian)的(de)春(chun)季(ji)糖(tang)酒(jiu)會(hui)是(shi)食(shi)品(pin)飲(yin)料(liao)行(xing)業(ye)的(de)風(feng)向(xiang)標(biao)，今(jin)年(nian)風(feng)向(xiang)標(biao)轉(zhuan)向(xiang)了(le)功(gong)能(neng)飲(yin)料(liao)，糖(tang)酒(jiu)會(hui)各(ge)個(ge)展(zhan)位(wei)到(dao)處(chu)充(chong)斥(chi)著(zhe)功(gong)能(neng)飲(yin)料(liao)，如(ru)破(po)土(tu)之(zhi)竹(zhu)，以(yi)迅(xun)雷(lei)(微博)不及掩耳之勢撲向市場。在琳琅滿目的功能飲料中，在到來的功能飲料年中，經銷商是否獨具慧眼，是否知道如何選擇。

　　筆者在糖酒周刊雜誌2012第三期發表過對2012niangongnengyinliaoshichangdeyucehefenxi，binghehenduojingxiaoshangpengyoutaolunzenmexuanzeqianlipinpai。caifudedamenshigeiyouzhunbeiderenchangkaide，sannianqianyourenzhuazhulewuqisudashuizheyicaifu，yourenshipeilefurenyouzhebing。gongnengyinliaoyizhiyilaishishaoshugaoduanrendeyinpin
，hongniugongnengyinliaoyeshixingyelaodaweizhi，danshiyizhimeiyoujingzhengzhe
，youdezhishididuangenfengzhe，zaipinzhihekouganshangjunwufaxiangbi，zhinenghuodongzainongcunxianchengdengchengshi，shijianyichangzhinengdengdaisiwang
，yingxianggongnengyinliaofazhandeliangdayinsu，diyishijiageyinsu
，diershiquefajingzhengyinsu，xiaofeizhedui5yuandeyinliaohaishibijiaomingande，jiageyinsushigongnengyinliaoqianxienianyizhifazhanbuqilaideguanjianyinsu
，danshisuizhejingjifazhan


，xiaofeizhedexiaofeishuipingdezengchang，jiageyinsuduixiaofeizhedeyingxiangyuelaiyuexiao
，youyuanlaidebuliyinsuchengweixianzaideyouliyinsu

，
，jiageyinsuyijingdapo

，jiuyiweizhefengchenduoniandecaifubaozangjijiangbaofa，bingyinfayichangyinliaoshichanggejubianhua。

　　二er是shi競jing爭zheng因yin素su，陽yang春chun白bai雪xue始shi終zhong會hui導dao致zhi曲qu高gao和he寡gua，高gao出chu不bu勝sheng寒han，任ren何he行xing業ye不bu引yin來lai競jing爭zheng因yin素su
，都dou會hui影ying響xiang到dao行xing業ye的de快kuai速su健jian康kang發fa展zhan，石shi油you有you中zhong石shi化hua、中石油(8.93,0.01,0.11%)等，通訊也有移動、聯通和電信、有麥當勞(微博)的地方也有肯德基(微博)hedekeshi，jingzhengshishichangdecuihuaji，shichangdechengshuhekuaisufazhanlibukailiangxingjingzheng，hongniujituanbiaoshi
，gongsiyizhiyilaiquefayouxiaodeshichangjingzhengduishou，daozhishichangjihuosuduman，peiyu、發展優質競爭對手成為紅牛集團探索的問題，目前這個問題也基本被解決
，兩大因素破除，那麼2012年將很可能是一個功能飲料年，功能飲料品牌崛起之年。

　　gongnengyinliaojirandingweizaizhonggaoduanyinpin，naxiaofeizhegoumaitahenguanjiandeyinsujiushipinzhihekouganle，zhongguoyinliaoshichangcongbuquefagenfengzhehemofangzhehuozheshishanzhaipin，danshimofanggenfenggongnengyinliaoxiangchenggongzhinengshuoburongyi，yixieqiyegenfengmofangyixiechanpinzouduanxiankeyilijie，danshizheleiqiyeyeshihenbumingzhide，yeshimeiyouchutouzhiride，zaixiaofeizheyuelaiyuepinzhihuahepinpaihuadejintian，mofanggongnengyinliaoshizuicuowudejueze，jingxiaoshangcaozuocileididangshanzhaigongnengyinliaoyeshiruci，gongnengyinliaodejingzhengbushidanyijiagedejingzheng，gongnengyinliaodexiaofeizheduichanpindejiagebumingan，duipinzhihepinpaideyaoqiucaishizuizhongyaode，jingxiaoshangruguorenshibudaozheyidian，zuizhongyehuigenzhexiaoqiyeyiqibeitaotaiyiqibeimiewang。gongnengyinliaoyaobingqijiagezhan，zaichanpindetezhengxinghechayihuahepinpaiwenhuashangduozuogongfu
，zheyangdeqiyecaishimingxingqiye，caishiqianliqiye。bizhezaichengdouchunjitangjiuhuigongjiandao50餘種各類瓶裝罐裝功能飲料，其中不乏黑卡6小時，英菲動力X6這類市場主導潛力品牌，但是也看到了金卡8小時、能量9小時、激活6小時、也有很多動力X6
，danzhexieqiyekaomofanghegenfeng，buzouzijideluxian，qiaqiaxuanzeleshanzhaigongnengyinliao
，tamendelunengzouduoshaoyuan，budeerzhi，henhaodelizijiushiqianjinianfengkuangdiwuqisudashui
，youshijiyuandeershijiyuandesanshijiyuande，danshizuizhongbiaomingdiduanshanzhaigongnengyinliaolaidekuaixiaoshideyekuai，zuogongnengyinliaodejingxiaoshangyeyaojiquwuqisudashuideshichangjingyan，cainengbimianzhongdaofuzhe。gaopinzhi

、好口感是關鍵。

　　差異化，走自己的特色路線，是品牌走向強大的基石，目前市場上能直接影響到紅牛的品牌也聊聊無幾，隻有英菲動力X6和黑卡，紅牛集團也並不會為競爭對手的到來而不悅
，其實是相反。英菲動力憑借和中國空中網集團合作（俄羅斯研發的一款軍事類大型遊戲—坦克世界，中國由空中網集團運營，目前在國內注冊玩家超過500萬，2011年拿下了遊戲行業的十幾個知名遊戲獎），meipingyingfeidonglijunnengxiangshoudaokongzhongwangjituandeyouxizhuangbei，zheyijihuazhijieshiyingfeidonglihejingzhengduishouzhijielakaileyoushi
，juwosuozhi
，yeshimuqianweiyiyijiagongnengyinliaohedaxingjunshileiwangluoyouxihezuodeyinliaopinpai，zhijiezhenduile20-35歲的青年男性進行了文化宣傳，直接影響了約600萬忠實消費者，可以說是功能飲料行業裏打文化牌打的最好的一個。而黑卡6小xiao時shi則ze打da出chu巴ba西xi文wen化hua融rong入ru巴ba西xi特te色se，兩liang者zhe在zai努nu力li提ti高gao產chan品pin品pin質zhi的de同tong時shi，能neng打da出chu不bu同tong的de文wen化hua牌pai，可ke以yi看kan到dao公gong司si的de實shi力li和he策ce劃hua能neng力li以yi及ji對dui市shi場chang的de運yun作zuo水shui平ping。